项目起始：从像素到游乐场：让“番茄之皇”跃然现实
我们汲取线下品牌活动充满活力的精神，精心打造了超越数字世界的沉浸式体验。项目核心目标是通过互动游戏和难忘的精彩瞬间，打造一段触手可及的沉浸式游园旅程，邀请我们的社群与“茄皇品牌（The King of Tomato）”建立深度连接。在这里，品牌 IP 得以打破屏幕的界限，走进真实的物理世界，从而培育出强大的归属感和品牌忠诚度。
Drawing on the vibrant spirit of our offline brand activities, we've crafted experiences that resonate well beyond the digital realm. Our focus? To create a tactile and immersive journey that invites our community to connect with "The King of Tomato" through interactive games and memorable moments. This is where brand storytelling leaps off the screen and into the tangible world, fostering a powerful sense of belonging and brand loyalty.
触达和曝光：
触达 5635w 人次 （以 23 年数据为例）
PV：2 亿+（包含双线传播，后续传播等）
原创内容 from 茄皇 2023 快闪执行指引
项目底层框架
我们想要打破次元壁，实现品牌营销的多重目的：IP 不可替代性、可持续性、通过试吃促销推广产品价值和最终通过活动实现品牌价值提升。
这些目的通过“场景打造中心开花”、“百点联动售点铺活”、“传递价值内容优质”、“三度空间全网传播”四个要点来实现。
原创内容 来自 茄皇 2023 快闪执行指引
所以我做了什么？
独立负责品牌线下快闪活动的设计、落地与活动执行SOP的撰写，提升品牌知名度与影响力，抢占消费者心智，实现品牌与消费者的深度互动。
茄皇线下快闪活动包含几大功能板块：
1. 品牌元素：IP 突破次元壁就需要足够的品牌 IP 露出，整个会场设计融入品牌视觉符号、品牌色以及品牌 IP，重复和搭配加上合理的空间和尺寸设计，确保消费者在会场10 米外能识别出品牌并吸引消费者；
2. 试吃和促销：活动主要目的之一即是让消费者能够看到、吃到和买到，试吃标准包含在执行手册里确保推广部同事和 PT 人员能展示最好的产品效果，色香味+卫生缺一不可，才能实现现场种草，促进复购；
3. 品牌游戏：各类互动板块包含不限于“茄皇桶面 DIY”“巨型泡面桶拍照区”“茄皇人偶互动”“抓茄皇机”等，都在互动中软植入了品牌故事和 IP 形象，在互动打卡中反复教育消费者；
4. 传播：线下活动最为真实，但传播最为有限，因此资产留存和长尾传播十分重要，我在活动执行手册中强调了平台传播要求，内容传播要求和内容守则等等，分为三个阶段“活动前预热”“活动中直播”“活动后资产留存和长尾传播”来进行细则要求。
5. 复制粘贴：全国 9 大区 25 个重点城市所有营销部全年共完成 70-100 场活动（每年场次不同），为各地销售增长和茄皇 13 亿目标提供助力。
品牌元素
- 3.3 米门头展示品牌视觉符号
- 80+平米品牌专属场馆
- IP 实体化（玻璃钢、人偶、植绒塑像）
- 品牌专属色
试吃展台
- 试吃展台
- 专属线下活动限定周边
- 限定绑赠礼包
- 小程序互动优惠券使用场景
- 小程序领奖（部分）场景
互动和游戏
- 品牌互动
- 拍照打卡区
- 产品 DIY
- 品牌故事互动
传播
- 全平台预告+曝光
- 专属线下活动 TVC 拍摄和传播
- 双线联动礼赠活动等
传播
- 全平台预告+曝光
- 专属线下活动 TVC 拍摄和传播
- 双线联动礼赠活动等
